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Chopard萧邦,开始不务正业了吗?

时间:2023-04-25 22:39:39 | 浏览:855

前不久,摩根士丹利联合LuxConsult发布了2021年瑞士钟表业研究报告,除了劳力士的“一骑绝尘”,卡地亚超越欧米茄,成为瑞士年度销售额第二的钟表品牌,这“老二”地位的变迁,引起了行业极高的关注度。从众多粉丝和网友的评论中,我们能发现,

前不久,摩根士丹利联合LuxConsult发布了2021年瑞士钟表业研究报告,除了劳力士的“一骑绝尘”,卡地亚超越欧米茄,成为瑞士年度销售额第二的钟表品牌,这“老二”地位的变迁,引起了行业极高的关注度。从众多粉丝和网友的评论中,我们能发现,大家对于卡地亚的品牌定位都有着一种共识,认为卡地亚就是一个珠宝品牌,甚至是时装品牌,并不是专业制表品牌。

有这样的评论,也很好理解,在卡地亚对外吹嘘的软文中,经常会提到“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”。这给皇室服务的珠宝品牌,自然天生高贵了。难怪,就有一种说法是“戴卡地亚的,看不起戴劳力士。劳力士是给劳动人民戴的,卡地亚是给贵族戴的”。这也不是没有道理,劳力士原本的定位就是高性能的工具表品牌,是为劳动人民服务的,连个透底机芯和超级复杂功能都没有,谈不上是高级制表品牌,本质上就是可以大规模生产的工业产品,在此,我们也没必要过于神话。

好了,有点扯远了。本期话题,我们并不想聊卡地亚,想看我们评论卡地亚,可以去看我写的《拿下“双冠王”!“玩表人士”看不上的卡地亚,为何那么火?》,文章里面有我们对于卡地亚去年表现的一些看法,直接拿标题去搜索应该不难找到。 我们也不聊我们的老朋友伯爵,想看我们评论伯爵的,可以去看《销售额历峰集团垫底!技术超群的伯爵,做腕表真的不行吗?》,想聊的基本也都聊得差不多了。那么除了历峰集团的两大珠宝腕表品牌卡地亚和伯爵,就没有其他珠宝腕表品牌可以聊了吗?

聊梵克雅宝?这情人桥,抖音网红们聊得比我都要好,我就不掺和了!

聊爱马仕?算了算了,B站富婆们配货算得比我都要精,我又不要拿包!

要不就聊个萧邦吧!这个可以有,百年大牌、独立制表,表展“无冕表王”,低调奢华有内涵!下面我们开始进入正题。

2021年萧邦的市场表现

说来也很巧,从上文提到的2021年瑞士钟表业研究报告中,梵克雅宝、萧邦、爱马仕,正好是排在17、18、19位,都在前20位,说明在钟表业务方面,这三大品牌还是属于市场的主流,而且整体销售业绩相差并不大。但在天猫平台,我们调研的三大珠宝腕表品牌卡地亚、伯爵和萧邦,三者销量则有着很大差别。

2021年萧邦天猫旗舰店腕表业务销售额为262.1万元,销售腕表数量为40枚,整体表现要优于伯爵,但和历峰集团“头牌”卡地亚还有很大的差距,这样的结果在2021年钟表研究行业报告中也有所印证。不过,你就以为萧邦真的不如卡地亚了?我们接着往下看。

从2021年天猫旗舰店卡地亚、伯爵、萧邦三大品牌腕表业务的客单价格来看,萧邦以6.55万元的客单价,要远高于卡地亚和伯爵。这里面的原因自然不难分析,萧邦品牌在天猫旗舰店的主要畅销表款是Happy Sport系列,卡地亚和伯爵在天猫旗舰店最畅销的表款分别是Tank系列和时来运转系列,这三个系列腕表基础款的定价,大致就决定了品牌的在天猫平台客单价格,由此可见,天猫平台的客户还是买入门级的腕表居多。

从2021年萧邦天猫旗舰店腕表业务的销售量构成来看,Happy Sport系列有34枚,占到了总销量的85%,其次是Mille Miglia系列,销量为了4枚,占总销量的10%。在网络上关注度很高的Alpine Eagle雪山傲翼系列,销量则只有1枚,而且还是36毫米表径的三针无历款,在萧邦品牌的官方网站中,我们注意到了这款腕表被归到了女士腕表之中。

在之前的文章中,我们也分析过,为何在钟表论坛上关于萧邦的讨论和晒单大多都是Alpine Eagle雪山傲翼系列,原因也很简单,这些平台的受众主要是以男性为主。而在淘系的电商平台,女性是占有主导地位的,她们的消费相对来说会更感性一些,对于价格的敏感度也会比男性更低。所以不难理解,即便是在萧邦天猫旗舰店常年没有任何现金优惠的情况下,依然有不少女士腕表能够以公价售出。值得一提的是,在2021年萧邦天猫旗舰店售出的40枚腕表中,没有出现过一例客户投诉,客户好评率100%,这是非常难得的,值得表扬。

我们对萧邦的印象

在已经过去的2021年里,要说萧邦给我留下印象深刻的事情,一共有三件。第一件,在2021年“钟表与奇迹”上海高级钟表展期间,萧邦发布了L.U.C Quattro Spirit 25腕表,这款腕表被我们团队评为表展上最特别的五款腕表之一,如果你想知道另外四款是什么,可以去回看我们之前写的文章《钟表展上的新作那么多!来聊聊我觉得“最特别”的五款钟表!》。

萧邦L.U.C Quattro Spirit 25腕表是拥有“日内瓦印记”的限量腕表,全球限量发售100枚,公价为35万元。第一次看到这款腕表,相信很多人会和我一样,也会觉得非常特别。这款腕表只有一根指针,这根指针是用来显示分钟,六点钟位置的小窗,则是用来显示小时。这是Chopard Manufacture推出的首款瞬跳腕表,当分针走完1小时后,六点钟小时窗将会进行瞬跳。

这款腕表搭载型号为L.U.C 98.06-L的手动上链机芯,机芯厚度仅为4.85毫米,四个发条盒的加持,能够达到8天的超长动储。18K玫瑰金表壳,白色大明火珐琅、一针一窗之间,看似是极简主义的表达,但背后却凝聚着匠人们的奇思妙想。

第二件,在2021年的“七夕”情人节,萧邦推出了Happy Sport系列七夕限量腕表,外圈采用了18K玫瑰金材质,表壳为精钢,表径尺寸为33毫米,红色鳄鱼皮表带,搭载品牌自产09.01-C机芯,有背透,具有42小时动力储备。

这款七夕限量腕表的上市,帮助萧邦天猫旗舰店实现了单月腕表业务销售额的最高纪录,并在之后的几个月里,这款腕表依然占据着萧邦天猫旗舰店销量的重要地位,是2021年品牌最成功的新作品之一。

第三件,萧邦在2021年9月推出了Alpine Eagle雪山傲翼系列Cadence 8HF腕表,型号:298600-3005,公价为149,000元,全球限量250枚。在之前的文章中,我们就单独介绍过这款腕表,卖点是“超高振频+钛金属+天文台认证”。天文台认证就不多介绍了,懂的都懂。钛金属是首次在Alpine Eagle雪山傲翼系列中出现的,比原本主打的A223精钢显然要更高级一些,同时也会更加轻盈。

那么萧邦的“超高振频”是什么概念?当看到Cadence 8HF腕表的57,600次/小时振频时,我们是震惊的!这款型号为Chopard 01.12-C的萧邦自产机芯,颇有点炫技的意思,相比主流的28,800次/小时振频,振频直接翻倍,这就意味着机芯的走时将更加精确。

关于大家关心的售后问题,比如这款腕表应该如何保养,需要有哪些注意点,保养的周期和费用问题,即便我们咨询了品牌方,也没有得到一个明确的答复。但有一个好消息是,这款腕表不需要什么VIP资格就可以直接购买,算是比较容易买到的萧邦限量腕表。

萧邦开始不务正业了

从2021年萧邦天猫旗舰店的销售情况来看,我们不难发现,目前品牌存在的一些问题是显而易见的。比如说消费受众过分依赖女性,男性的受众开发严重不足,甚至没有开发。换一个角度来看,男性客户潜力的开发,则是品牌在腕表领域是否有所突破的重要因素。

从去年发布的新品来看,能够直接引起钟表行业追捧和热议的男士腕表款式,可以说并没有出现。这就导致了萧邦在男士腕表领域,依然只能“吃老本”,被动期待着“奢华运动风潮”能够临幸到自己。无奈的是,眼看着江诗丹顿纵横四海支棱起来了,GP芝柏表桂冠全系列关注度也起来了,萧邦的Alpine Eagle雪山傲翼系列和伯爵的POLO系列还只能在玩“干瞪眼”。

在女士腕表领域,长期依赖于Happy Sport这一个系列,这是远远不够的,长此以往,难免会让人出现审美疲劳,趁着七夕情人节收割一波后,就会出现后劲不足的情况。再把原来的产品再改进一下,推出新款?这创新的难度暂且不谈,这新鲜感就没那么强了。能否找到品牌的第二增长点,是萧邦目前所要面临的最大问题之一。

从二级市场来看,萧邦一直是“性价比”的存在。不管是Happy Sport系列,还是Alpine Eagle雪山傲翼系列,所有的颜色和款式,要找起来都不算困难,全新未使用的表款7折左右的行情也很常见。即便是有着这样的行情,萧邦腕表依然是一个不温不火的小众品牌。

对于喜欢萧邦品牌的朋友来说,在二级市场以一个合理的价格入手自己喜欢的款式,确实不错。尤其是一些女士腕表,萧邦的自产机械机芯加上钻石的点缀,比同价位买卡地亚、伯爵的石英表要“更实在”。如果你要想着增值保值,萧邦可能会让你失望,劝你别碰。

萧邦是极少数拥有自产机芯和日内瓦印记的百年独立制表品牌,在技术和工艺方面,尤其是珠宝镶嵌工艺方面,自然不用质疑。我们注意到了,自2022开年以来,萧邦天猫旗舰店腕表业务的整体销售情况并不理想,或者可以说是相当惨淡。原本应该主打的珠宝和腕表,如今最热卖的竟然是Happy Chopard系列粉沁木兰香型淡香水,450元的起售价,成为了萧邦天猫旗舰店最畅销的单品之一。

粉色的瓶身很有少女风格,打破了原本萧邦成熟的印象,开始主打年轻女性的路线,还用了香氛品牌大使成毅拍摄广告硬照。要说这搜狗输入法都不能直接打出名字来的品牌大使是谁?有什么作品?我们团队还真编不出来!这应该也不重要,能走量才是对于品牌来说最重要的!

最后扯扯

比较遗憾的是,目前关于2022“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展并没有任何信息的露出,就算有,媒体们也都签了保密协议无法报道。一切未知数,都需要等到3月底才能揭晓,届时我们也一定会及时和大家分享和评论。可以预见的是,萧邦如果想要在腕表领域有所作为,除了原本主力的Happy Sport系列,未来品牌的第二增长点则显得至关重要。

有人说,Alpine Eagle雪山傲翼系列的不温不火是因为表带设计得有点奇怪。我们想说的是,萧邦品牌的主力销售的Ice Cube系列珠宝,就是采用了类似冰块的设计灵感,这可以说是品牌的精髓。这一块块像小冰块一样串起来的表带,有一种与生俱来的厚重感,尤其是贵金属的版本,还被来自北方的媒体朋友们称为是“大金疙瘩”。表带中间抛光的亮面看上去很闪,但也很容易产生划痕,时间久了会很影响质感,基础男款公价超10万,还不带日内瓦印记,我们认为定价还是有些偏高的。

对于萧邦品牌来说,Alpine Eagle雪山傲翼已经是非常成熟的产品系列,要想大改动是很困难的。未来在男士腕表领域是否有全新的系列出现,还很难说。此外,不得不说萧邦品牌在国内的售后,整体来说还是非常神秘的,除了在上海和北京有指定服务点外,其他的相关服务信息都很难查询到,即便是咨询品牌方,关于腕表的一些售后服务的细节也很难得到满意的答案。这一系列售后问题的不明确和信息不对称,在我们看来,也是导致很多“懂表人士”望而却步的主要原因之一,也希望品牌方未来可以有所改进吧。

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